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土到極致就是潮!細品高校廣州交通技師學校招生“泥石流” 竟是心動的感覺 文  / 初中生職業學校 2021-08-27 人氣 78

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  2021年高考大幕已落下,填報志愿、選擇專業成了家長和考生們的“頭等大事”,與此同時,全國各大高校也紛紛開始為招生事宜忙碌起來。與以往官方嚴肅的招生風格不同,近年來,不少學生開始自制花式土味招生視頻,雖土得掉渣,卻也別出心裁,意外成為了各大高校的招生流量密碼。

  高端宣傳千篇一律 土味招生萬里挑一

  今年5月,擁有“土味招生視頻鼻祖”稱號的上海交通大學在官微發布了一條招生視頻。

土到極致就是潮!細品高校廣州交通技師學校招生“泥石流” 竟是心動的感覺

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  “成功人士、巔峰住宅、風情庭院、垂吊式頂棚設計、純鏤空門窗,讓你感受時代的氣息,讓您和這個世界暢通無阻……旋轉式制冷家電、真品生態大宅,盼您到來?!睆V告推銷風格的文案配以雄偉史詩般的超燃BGM,整段視頻充斥著90年代電視廣告的土味畫風,堪稱招生視頻界的“泥石流”,獲得了大量好評與點贊,網友們紛紛回應稱“現在就報考,明年分數線能降低100分嗎?”“突然有了心動的感覺?!?/p>

  之所以稱上海交通大學為“土味招生視頻鼻祖”,是因為早在2019年,上海交大(非官方)就發布了一條相當“走心”的招生視頻。

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  開場一段華麗的操作,不知道的還以為是藍翔技校上了新聞聯播,緊接著拋出一句豪言壯志:“本科技術哪家強,上海交大在閔行?!奔纯檀蚱屏司W友對上海交大“嚴肅精英”的刻板印象。

  “老牌名校,源于1896年,123年辦學經驗?!闭洸贿^3秒鐘,畫風一轉,隨即開始了讓網友笑瘋的一波波“大招”:

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  “美容美發、汽修、廚師、挖掘機等全球熱門專業,我們都沒有,我們是上海閔行的高級技工學校,就要在專業生產、復合型人才方面留一手?!?/p>

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  “東方麻省理工,國家211、985認證,無論你考多少分,只決定你在哪家學校收快遞,既然都是600多分,何不選擇上海交大?!?/p>

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  “地理位置優越,距離最近地鐵站僅20公里?!?/p>

  “這里是愛情萌芽的圣地,讓理工科男生,不再一上大學就入空門?!?/p>

  值得注意的是,該視頻并非高校官方制作,而是出自學生或網民之手的民間版招生視頻。彼時官方也轉發認領了該條宣傳片,瞬間火遍全網。

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  繼交大視頻走紅后,全網掀起一股自制土味宣傳片的熱潮,并得到了不少高校的認領。

  “985、211、全球知名學府、世界一流名校?我們都不是!但我們穩居全國500強名校!”2020年,河南的白劍鋒為母校信陽農林學院制作宣傳片,獲得網友一波點贊。

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  同年7月,四川大學的一則土味招生視頻同樣刷屏全網。

  “好消息!好消息!四川大學招生了!”“不要699(分),只要599(分)!”“鄭重承諾,這里的阿姨,不顛勺!不顛勺!”……

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  在這段不到三分鐘的視頻里,創作者以電視購物的風格,對四川大學進行了全方位的花樣解讀,并配以字正腔圓的解說,堪稱另類版川大招生手冊。

  彼時,微博上相關話題閱讀量超過2.5億,討論11萬次,視頻播放量超過500萬次。川大官方微博和四川共青團嗶哩嗶哩賬號也都轉發了此視頻。

土到極致就是潮!細品高校廣州交通技師學校招生“泥石流” 竟是心動的感覺

  除了上述讓網友笑瘋的土味視頻,各色清奇的招生海報也是層出不窮,廣告風、小說風等應有盡有,不得不說,網友們為了自己的母校真是“操碎了心”。

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  土味營銷火爆網絡 民間智慧逐步納入官方話語體系

  不知從何時起,“土味”成為了互聯網生態中的重要組成部分,土味視頻走紅網絡,既在意料之外,也在情理之中。

  一方面,相較于以往官方嚴肅的招生宣傳,這種有網絡黑話梗加持的土味視頻更加接地氣,打破了高校傳統的嚴肅形象,拉近了網民與大學之間的心理距離;另一方面,在當下的網絡環境中,土味畫風更容易擊中用戶人群,實現病毒式傳播?!巴廖丁迸c“潮流”相碰撞,讓招生視頻成功爆紅出圈,得以在社交媒體刷屏。

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